- Atracción: Sintaxis
Se origina por un constituyente sintáctico “una oración visual”, la cual se conforma de un leguaje abstracto y sintético para crear un impacto en el usuario. - Reconocimiento: Semántica
En esta etapa el usuario comienza a reconocer los elementos que componen el cartel e identifica el mensaje. - Información: Pragmática
El contexto influye en la interpretación del significado.
El diseñador recorre estas etapas de manera inversa:
- Información: Pragmática
El diseñador realiza un proceso de investigación para originar una idea o un tema, el cual será representado por medio de imágenes y texto. - Reconocimiento: Semántica
Aquí comienza a realizarse el bocetaje. Una vez que se tiene claro el concepto se busca la relación con las imágenes. - Atracción: Sintaxis
En esta última fase se incluye el lenguaje abstracto que tendrá la función de gancho. El uso de texturas, colores, texto, etc. para crear “el grito en la pared”
Información y creatividad
Es muy importante conocer el tema a tratar. La información que tenemos nos permite hacer relaciones entre los conceptos que se manejan. Por lo tanto “el mejor diseñador es el más informado”.
Dentro de la relación de conceptos la creatividad juega un papel muy importante.
Koestler (novelista, ensayista, historiador, periodista, activista político y filósofo social) distingue 3 fases en el acto creativo…
- Fase lógica: En la cual se suceden la formulación del problema, la recopilación de datos relativos a ese problema y una primera búsqueda de soluciones.
- Fase intuitiva: Es la más importante del proceso, puesto que se genera en el subconsciente del creador, el problema se va haciendo autónomo, antes de ser elaborado y comenzar la incubación de la solución, maduración de las opciones, durante un periodo que a veces puede ser extenso en la etapa de maduración, se produce la iluminación, es decir la manifestación de la solución.
- Fase crítica: Durante la cual el inventor se entrega al análisis de su descubrimiento, procede a la verificación de la validez del mismo y le da los últimos toques. Más sobre creatividad…
